后疫情时代户外热: 迪卡侬如何抓住了新消费群体

引言：后疫情时代的社会背景与户外活动热潮

随着全球疫情逐渐得到控制，后疫情时代的社会背景发生了深刻变化，人们的生活方式和消费观念也随之发生了显著转变。疫情期间，长时间的居家隔离和社交距离限制使得人们对户外活动的渴望愈发强烈。后疫情时代，随着社交活动的逐步恢复，户外活动逐渐成为人们释放压力、追求健康生活方式的重要途径，户外热潮应运而生。

根据相关数据显示，与疫情前的2019年相比，2023年与户外运动相关订单人次增长了14.99%，而2024年上半年更是同比增长了59.78%，这充分表明后疫情时期户外活动的参与度显著提升（【资17086】）。中国户外运动产业规模也突破了1.35万亿，滑雪、露营、骑行等赛道更是爆发式增长（【资17085】）。这些数据不仅反映了户外活动在后疫情时代的普及程度，也预示着户外运动市场的巨大潜力。

户外活动热潮的兴起，与后疫情时代人们对健康生活方式的追求密不可分。随着城市生活节奏的加快和人们对健康的重视，越来越多的人开始将目光投向户外，参与各种探险旅游及户外活动。这不仅有助于释放压力、缓解焦虑情绪，还能增强体质、提高免疫力。因此，户外活动逐渐成为一种全民热潮的趋势，进一步拓宽了运动消费的边界（【资17083】）。

在这一背景下，户外运动装备市场也迎来了前所未有的发展机遇。消费者对户外装备的需求从简单的功能性转变为对高品质和优体验的追求，促使品牌在设计、材料、科技等方面不断创新以满足消费者的需求（【资17087】）。同时，小众运动如露营、飞盘、桨板、陆冲等也大规模出圈，成为城市内新的生活方式，满足了人们的精神需求（【资17082】）。

值得注意的是，后疫情时代的户外活动热潮还带动了相关产业链的发展。从户外装备的生产制造到销售服务，再到户外活动的组织策划，整个产业链都呈现出蓬勃发展的态势。这不仅为经济增长注入了新的动力，也为消费者提供了更加丰富多样的户外活动选择。